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媒体已经渠道化了
2020-07-08 09:33:16   来源:《华夏酒报》   作者:深圳智德葡萄酒咨询创始人、葡界 配资 联合创始人 王德惠   



市场的变化太快,有些企业跟不上“变”的脚步了。但是,市场也有不变的东西,这就要求我们要对现在市场的变与不变有更深的认识。认识得深,就会有主动性,否则,就会被动跟随。

么东西不变?一是消费的本质没变:即消费者追求“好配资 、好的服务、好的体验”没变;二是经营的逻辑没变:一切都是以顾客为中心(不是以酒商和渠道为中心)。变的是什么?消费形态在变、营销手段在变、渠道在变、传播方式在变。

新媒体本身没有明确的定义,是在不断变化的。当下,新媒体发生了两大巨大的变化:

第一,新媒体时代是以个人为中心的,例如,以微信公众号、微信为代表的自媒体。即便像今日头条这样的主流媒体,也是可以通过搜索功能获取阅读喜好从而推荐相关股票论坛 和文章。而很多媒体也会和很多自媒体相结合;

第二,媒体渠道化。媒体可以和销售直接结合,这得益于智能工具的应用。

如今,媒体呈现出非常明显的六个特征:快速性、广泛性、 投顾性、个性化、配资网 化、实效性。

保定配资原本媒体是股票论坛 和事件的搬运工,但现在媒体不仅仅局限于这个功能,反而是股票论坛 和事件的制造者。这既为品牌增添了多样化的传播,也为品牌传播增加了难度。

在这样的时代,要想做好葡萄酒媒体传播,最重要的就是四点:一是精准传播;二是特点鲜明;三是增强 投顾;四是增加实效。

想要精准传播,主要在于两点:品牌的定位要明确,传播媒介的选择要有指向。

例如,今世缘白酒选择《非诚勿扰》栏目做广告,显然比选择《对话》要准确。长城想突出“国酒”形象,要选择政府媒体一定比选择个人媒体更加具有“庄严”性。张裕的“醉诗仙”走的是配资官方网 化道路,一定要选择年轻人喜爱的媒体来表达。

保定配资例如,我们想招商,如果你在大众媒体上做很多广告,还不如在行业内的媒体上做广告来的更有效。行业内的媒体也要去看每一家的受众有没有不同,一般来讲是有区别的。有的是以白酒经销商为主,有的是以葡萄酒经销商为主,有的是综合性的。这样再结合你的目的性做出选择。

在新媒体时代,做广告要减少硬性广告传播,通过软性的方式做广告。例如,国货潮来临,你要把爱国的情怀、把对品质的匠心、把品牌的形象设计、把品牌的诉求,用故事的形式,用通俗化的语言和形象表达出来,和目标消费群 投顾,产生共鸣,效果会更好。

以前的传统媒体缺乏 投顾体验感,这在新媒体时代是最重要的特色,例如,配资网 化。配资网 化能增强体验感,增加信任感。

保定配资小米利用互联网的社群化组织,获得了粉丝的大力支持。配资 的开发也会吸收很多粉丝用户的建议,自然出来的配资 就会更加受欢迎。以前是企业推出配资 ,卖给消费者,是单向的。但是通过 投顾后,企业推出的配资 往往是消费者想要的,销售自然就会更加容易。

更重要的是,在新媒体时代,我们不要把媒体当做媒体,而是渠道。媒体已经渠道化了。媒体渠道化了,反过来,渠道也在媒体化。渠道和媒体的融合,大大方便了传播和购买。

保定配资最后,我想说的是,媒体的本质是传播,这一点没有变,也是核心。传播本身的核心是把好的东西、好的观点告诉别人,把有意义的故事讲给别人听。我们不要被很多时髦的现象所蛊惑,要打磨的不是费尽心思思考怎么利用媒体炒作,而是配资 和品牌的建设。在新媒体时代,越是好的东西,越会受欢迎。不好的东西,传播多了,会适得其反。

编辑:王玉秋

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